4月26日，最高人民法院公开开庭审理了再审申请人迈克尔·乔丹与被申请人国家工商行政管理总局商标评审委员会(以下简称“商评委”)、一审第三人“乔丹公司”10件商标争议行政纠纷系列案件。
　　整个庭审持续了4小时之久，双方主要围绕“乔丹”商标与迈克尔·乔丹是否对应、“乔丹”商标是否误导消费者、“乔丹”商标是否侵权等争议焦点进行了激烈辩论。乔丹的代理律师称，第三人注册商标范围基本涵盖所有能够指向乔丹先生的身份标识，甚至包括家人姓名，显然目的是利用商标引导消费者，使其误以为与乔丹先生的联系。从而通过搭乘乔丹先生的良好声誉，来取得本来不属于他的市场地位，而且获得不正当利益。乔丹发表声明称要求乔丹体育停止使用他的名字、身份和形象。
　　但乔丹体育公司的代理律师马东晓律师表示，乔丹的起诉依据不足，“乔丹”和”QIAODAN”并非申请人的姓名权客体，申请人的姓名是Michael Jordan，其中Jordan是英美国家的常用姓氏，乔丹只是惯常翻译，其对中文乔丹和”QIAODAN”不享有姓名权，申请人已经把自己的姓名财产权益独家许可了耐克公司，无权主张。法院没有当庭宣判。

作为一场家喻户晓的NBA明星和国内较高知名度的体育用品企业之间的品牌争议，该案件自一开始就受到了国内外的广泛关注，而此次最高法再审此案也引起了各界的广泛讨论。
　　回首这一“侵权”案件，作为原告的NBA知名球星乔丹这些年来的“维权”之路可谓困难重重。
　　从乔丹起诉乔丹体育商标侵权开始，这场官司已经耗时了将近三年半的时间。
　　2012年10月，当时中国福建乔丹体育股份有限公司正在筹划登陆国内A股市场，突遭美国NBA球星迈克尔·乔丹临时发难。迈克尔·乔丹以商标侵权为由，向商评委提出争议申请，认为乔丹体育的注册商标侵犯了自己的姓名权和名誉权等，申请商评委撤销对乔丹体育商标的注册。
　　2014年4月，商评委做出最终裁定“争议商标予以维持”，认为迈克尔?乔丹的申请撤销理由不成立。对此，乔丹并不接受，并由此开启了自己的上诉之路。
　　2015年初，北京市第一中级人民法院一审驳回了迈克尔·乔丹的诉讼请求，随后迈克尔·乔丹上诉至北京高级人民法院。
　　2015年6月，北京市高级人民法院对商标争议案做出终审判决，裁定迈克尔?乔丹终审败诉。
　　2016年4月26日，最高人民法院公开开庭审理乔丹商标争议行政纠纷系列案件，法院当庭未宣判。

虽然从“飞人”乔丹起诉乔丹体育商标侵权开始到现在，乔丹体育已经收获了北京第一中院初审和北京市高院终审两次胜诉，但这场纷争依旧给乔丹体育这一品牌带来打击。
　　作为一家在国内拥有较高知名度的国产品牌，乔丹体育一早就立志在中国A股上市，但和“飞人”乔丹的这场“侵权”纷争却拖住了他们上市的步伐。
　　早在2011年11月，乔丹体育公司IPO申请就已获得了证监会发审委审核通过。但就在短短数月后的2012年2月，迈克尔·乔丹以争议商标的注册损害其姓名权为由，向工商总局商标评审委员会申请撤销乔丹体育的78个相关注册商标。
　　不过，经工商总局商标评审委员会裁定，最终维持乔丹体育的一系列商标注册。此后双方战事不断升级。
　　2015年12月，最高人民法院裁定提审该案件。2016年4月26日，最高人民法院公开庭审“乔丹”商标纠纷案，但并未当庭宣判。庭审过后，乔丹体育表示，IPO将在最高院判决出台后按计划推进。

乔丹体育的上市之路还要走多久尚不可知，但除了乔丹体育，还有很多搭乘“乔丹”这辆顺风车的品牌却是不争的事实。
　　据了解，除了乔丹体育公司以“乔丹”为字号注册了60多件姓名商标、40多件形象商标、32件含有乔丹以及他的两个儿子姓名的商标外，乔丹·阿玛尼、乔丹古奇、乔丹艾玛尼、乔丹马龙、乔丹科比、哈雷乔丹、乔丹太郎等众多雷人品牌也打着“乔丹”的招牌意图借这位篮球巨星的东风。

在山寨品牌盛行的中国体育用品制造业，土洋“乔丹”商标争议案尚未判决，另一家福建体育用品企业又成为了关注的焦点。
　　近日一则《廷飞龙体育旗下N品牌2016秋冬新品发布，Uncle Martian品牌强势启动》的图文消息引发业内外人士广泛关注。很多网友质疑：名为《匠心·质胜》的新品发布会海报无论从色泽、构图、创意都与李宗盛参与拍摄的新百伦《致匠心》广告颇为相似，英文更是直接采用新百伦广告中“Heart and Hands”的标语。不少网友评论还说，廷飞龙公司发布的Uncle Martian品牌在语意上与美国电影《火星叔叔马丁》（My Favorite Martian）接近，产品标识方面则与UA如出一辙。
　　据福建晋江的廷飞龙公司总经理在接受记者采访时表示，廷飞龙体育用品公司经营的是自主品牌：“我们做自己的品牌和产品。至于样式、标识看上去相似的问题，像与不像消费者说了算，我们在合理的范围内做合理的产品。至于有人质疑我们打擦边球，这是外界观点，Uncle Martian也做了好几年，没有跨越边界。”

其实不只是乔丹，篮球明星在中国的山寨品牌，以及抢注品牌实在是多的数不过来。例如大家最熟悉的姚明，都知道他在NBA奋战时穿的是锐步，可你知道姚明一代吗？这其实是个彻头彻尾的山寨货，跟姚明半毛钱关系都没有。
　　作为当年在中国炙手可热的“MM”组合，麦蒂也没有幸免于难，“麦迪逊”这个牌子是不是很有画面感。还有“艾弗森”同名品牌，最后竟然真的签约了艾弗森！
　　林书豪刚火的时候，就有人迅速注册了“林书豪”这个品牌；“易建联YIJIANLIAN”被商家解释为容易建立联系。除了仿造个人品牌的山寨货，山寨大品牌的不在少数，耐克王、阿迪王、LI-MING......真是只有想不到，没有见不到的山寨品牌！